A TIM escolheu o conteúdo como eixo central de sua estratégia para o Dia Internacional da Mulher em 2026. Como parte da iniciativa, a marca lança uma série de podcasts comandada por Camila Fremder, reunindo diferentes vozes femininas para discutir temas como carreira, bem-estar, tecnologia e impacto social.
A ação acontece na loja conceito da marca, localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo, que recebe uma programação especial ao longo do mês.
Conteúdo e creators como estratégia de conexão
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa reforça um movimento cada vez mais presente no mercado: o uso de formatos proprietários, como podcasts, para aprofundar narrativas e fortalecer o posicionamento de marca.
Ao trazer Camila Fremder como host, a TIM se apoia em uma criadora com forte identificação com o público para conduzir conversas que vão além da publicidade tradicional. A escolha evidencia como creators têm assumido um papel estratégico na mediação de temas relevantes, especialmente quando o objetivo é gerar conexão real.
A série reúne convidadas de diferentes áreas. A estreia conta com Regina Chamon, falando sobre saúde e bem-estar feminino. Ao longo da programação, participam também Tia Má, Mayara Lyra, Fabi Saad e Graci de Melo, trazendo discussões sobre comunicação, impacto social, liderança e presença feminina no mercado de trabalho.
Os episódios são gravados ao longo da semana e publicados no canal da marca no YouTube no dia seguinte a cada gravação.
Do conteúdo à experiência
A estratégia também se desdobra no espaço físico. A loja conceito da TIM recebe ativações voltadas à conscientização sobre segurança feminina, ampliando o impacto da campanha para além do digital.
Um dos destaques é o Caminho Delas, funcionalidade do aplicativo Mulheres Positivas que indica rotas e locais mais seguros para mulheres. A ferramenta reforça o caráter prático da iniciativa, conectando discurso e utilidade.
