A TIM lança o TIM On Stage, projeto que transforma anúncios digitais em uma plataforma de descoberta musical. Desenvolvida pela BETC HAVAS, a iniciativa propõe uma inversão na lógica tradicional da publicidade de performance ao substituir trilhas sonoras genéricas por músicas de artistas independentes.
A estratégia prioriza talentos emergentes de todo o Brasil, especialmente aqueles com até 5 mil seguidores nas redes sociais, oferecendo visibilidade em campanhas com potencial de milhões de impactos mensais. Na estreia, cinco nomes foram selecionados para integrar os anúncios digitais da marca: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe.
As músicas passam a integrar peças publicitárias exibidas em ambientes digitais, como portais e redes sociais, durante a navegação do usuário. Na prática, o inventário de mídia da operadora,tradicionalmente voltado à performance, se transforma em um canal de distribuição musical, ampliando o alcance desses artistas para audiências massivas.
O projeto nasce como uma evolução do posicionamento da TIM, que já tem a música como um de seus principais territórios de conexão com o público. Ao integrar branding e performance, a iniciativa também aponta para uma tendência crescente no mercado: o uso da publicidade como ferramenta de fomento à creator economy e à cultura.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, afirma Gabriel Rodrigues.
Com o TIM On Stage, a operadora transforma sua própria infraestrutura publicitária em uma ferramenta de impulsionamento para artistas em início de carreira, reforçando seu histórico de investimento em música e reposicionando o papel da mídia digital dentro das estratégias de marca.
