Marcas da Mondelēz reforçam conexão com a Geração Z em liga que mistura futebol, entretenimento e cultura pop
A Kings League Brazil segue atraindo o olhar de marcas que entendem o poder cultural do novo formato de futebol criado por Gerard Piqué. Entre elas estão Trident e Bis, que renovam o patrocínio à competição e apostam em novas experiências dentro e fora de campo.
Com o acordo, a tradicional Arena de Guarulhos passa a se chamar Trident Arena, reforçando o protagonismo da marca no campeonato. A parceria abrange dois momentos: a Kings Cup América, que acontece no segundo semestre de 2025, e o segundo split da liga, entre março e maio de 2026.
Mais do que presença publicitária, o investimento das marcas representa uma forma de acompanhar o novo comportamento dos fãs de esporte , cada vez mais digitais, conectados e participativos. Um estudo do InstitutoZ e da Furia mostra que 74% dos jovens assistem aos jogos enquanto interagem nas redes e 78% acompanham bastidores e conteúdos de humor fora das transmissões.
Trident: “destravando” a energia da torcida
Líder no mercado de gomas de mascar, Trident aposta em experiências gamificadas para transformar o público em parte ativa do jogo. A marca estará presente nas transmissões da Twitch, nos reacts, nos cortes virais e nas ativações da Trident Arena, que terá o logo da marca estampado no centro do campo.
A ideia é aproximar a audiência com conteúdos leves e educativos nas redes sociais, explicando a dinâmica da liga e trazendo creators para “destravar” a torcida durante o torneio.
Bis: humor e resenha no campo
Já Bis leva seu tom irreverente para o campeonato com ações que misturam humor, interação e cultura pop. Na edição passada, a marca foi a que mais gerou engajamento entre todos os patrocinadores da Kings League Brazil, segundo dados da Winnin.
Entre as novidades estão o Encontro aBISsurdo, que reúne comentaristas e criadores de diferentes gerações, e o BISinho, série de vídeos para TikTok e Instagram com os bastidores e momentos mais divertidos da liga.
Bis também terá um púlpito exclusivo de entrevistas, onde influenciadores e jogadores conversam cinco minutos antes das partidas, aproximando ainda mais o público da resenha característica da marca.
Com essa renovação, Trident e Bis reforçam a estratégia de se manterem próximas da cultura e das conversas que movem a Geração Z, unindo futebol, entretenimento e criatividade em um dos formatos mais populares entre os jovens brasileiros.
