A Unilever conquistou cinco prêmios no Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 com campanhas desenvolvidas pelo mercado brasileiro. A companhia conquistou um Leão de Bronze em Entertainment for Sport com o projeto “Dirty is Glory” – OMO Varzenal, e os troféus de Ouro, Prata e dois Bronzes com a iniciativa “Cif Limpa Nome”. Ambos os cases premiados refletem a consolidação da estratégia global de converter a escuta ativa em conexões culturalmente relevantes e ações de alto impacto social.
A campanha "Cif Limpa Nome", desenvolvida pela Droga5 em parceria com a Serasa, obteve Ouro em Brand Experience & Activation – Retail Promotions & Competitions, Prata em Brand Experience & Activation – Social Behaviour, e Bronzes em Creative Commerce e Social & Creator – Audience Targeting/Engagement Strategies.
A iniciativa surgiu da observação de comentários de consumidores nas redes sociais sobre a marca "limpar até o nome". Esse padrão recorrente acendeu um alerta e mostrou que o assunto ganhava escala nas conversas reais. Em vez de uma ação promocional tradicional, a companhia redirecionou o orçamento para financiar uma mecânica concreta de renegociação de dívidas.
Em 45 dias, a campanha negociou R$ 7 milhões em dívidas, gerou 2,7 milhões de acessos à plataforma e distribuiu 380 toneladas de produtos. O crescimento incremental de 15,6% nas vendas de Cif durante o período valida a estratégia de relevância cultural e impacto social.
"Em Cif, acreditamos que criatividade e relevância cultural nascem de uma escuta genuína do consumidor. Ver uma marca de limpeza entre as campanhas mais criativas do mundo pelo segundo ano consecutivo — gerando resultados reais para os consumidores e para o negócio — é reflexo de uma estratégia consistente e de um time incansável e apaixonado por trás de cada movimento." afirma Gabriela Lairana, diretora de Marketing de Cuidados com a Casa da Unilever Brasil.
OMO também em destaque
A OMO conquistou um Leão de Bronze em Entertainment for Sport – Influencer & Co-Creation com o projeto "Dirty is Glory" – OMO Varzenal – Se Sujar é Glória. Desenvolvido pela DRUM, agência full service da Omnicom Media, em parceria com Persil (marca global da Unilever), co-criado com KondZilla, o maior canal de conteúdo do YouTube, e em colaboração com o Arsenal Football Club, o case observou times de várzea em São Paulo que adotaram o nome Arsenal e levou as equipes vencedoras para disputar uma partida no estádio do time inglês, em Londres. OMO transformou a sujeira e o campo de terra em símbolos positivos de paixão pelo futebol e identidade comunitária.
A marca focou na várzea, um território de futebol coletivo e culturalmente relevante, reposicionando a sujeira como parte essencial da experiência esportiva e expressão de dedicação.
"A várzea é uma das maiores expressões da paixão pelo futebol brasileiro, mas também é um espaço onde nascem histórias de pertencimento, superação e comunidade. Com a Copa OMO Varzenal, quisemos provar que a sujeira do jogo carrega algo muito maior: sonhos. Ao levar times da várzea para jogar em Londres, OMO transformou uma experiência local em um movimento de reconhecimento global, conectando a cultura do futebol de rua brasileiro ao mundo. A confiança que construímos com essa comunidade vem de uma convicção simples: não falamos para a várzea, construímos junto com ela. Porque quando valorizamos suas histórias, mostramos que todo sonho merece um campo para acontecer", afirma Vinícius Menezes, Senior Marketing Manager de OMO.
