Tem gente que ama tanto uma marca que diz querer levá-la para a vida inteira. A Pringles resolveu testar até onde essa declaração pode chegar. Literalmente.
Em uma campanha criada para o Halloween, a fabricante de salgadinhos lançou uma promoção que oferece a um consumidor uma urna funerária personalizada, inspirada em sua tradicional embalagem cilíndrica, além de um prêmio equivalente a 200 anos de consumo de Pringles.
Batizada de Once You Drop, a iniciativa aposta no humor mórbido para provocar os fãs a demonstrarem uma fidelidade que ultrapassaria até mesmo a própria existência.
Mas, por mais absurda que pareça, a ideia tem uma origem verdadeira.
A história por trás da campanha
Em 2008, Fredric Baur, responsável pelo desenvolvimento da famosa embalagem tubular da Pringles, morreu aos 89 anos. Orgulhoso de sua criação, ele havia manifestado o desejo de que parte de suas cinzas fosse colocada dentro de uma lata do produto.
A família respeitou o pedido.
Quase duas décadas depois, a marca decidiu recuperar o episódio e transformá-lo em uma ação de marketing. O vencedor da promoção receberá uma urna de metal com formato semelhante ao da embalagem, tampa removível e gravação personalizada.
O outro prêmio, anunciado como um suprimento para 200 anos, corresponde a US$ 28.080 em dinheiro, valor calculado a partir do consumo hipotético de uma lata por semana durante dois séculos.
Para participar, consumidores precisam acessar o site da campanha e assinar um compromisso digital bem-humorado, que simula um testamento declarando o desejo de ser enterrado em uma lata de Pringles. A assinatura é simbólica e não cria uma obrigação legal de sepultamento.
As inscrições vão até 22 de outubro, exclusivamente para residentes dos Estados Unidos com 18 anos ou mais. O vencedor deverá ser comunicado por volta do Halloween.
Um creator de funerais? Sim, e ele faz parte da estratégia
Para divulgar a ação, a Pringles escolheu um personagem que combina com a proposta: Dan McDonald, conhecido nas redes como @DanTheFuneralMan.
Diretor funerário de verdade e criador de conteúdo, ele participa de um filme publicitário que apresenta a promoção com uma linguagem inspirada no universo dos serviços funerários.
A campanha convida os consumidores a assinarem um compromisso fictício e permite compartilhar nas redes um certificado digital de participação. Assim, a promoção não depende somente da divulgação feita pela marca: ela oferece aos próprios fãs um motivo para produzir publicações.
