A Payot escolheu a influenciadora e cantora Vivi como nova embaixadora da linha Chérie, em um movimento que reforça a conexão da marca com o público jovem e amplia sua presença no ambiente digital.
Com mais de sete décadas de atuação no Brasil, a Payot aposta na força da creator economy para atualizar sua comunicação sem abrir mão da tradição. A parceria une a autoridade de uma marca consolidada no mercado de beleza ao alcance de uma das maiores criadoras de conteúdo do país.
Uma parceria construída pela afinidade
Com mais de 30 milhões de seguidores, Vivi se destaca pela forma espontânea com que compartilha sua rotina e sua relação com o universo da beleza. Essa proximidade com o tema fez com que a colaboração surgisse de forma natural, alinhando discurso e público.
A intermediação foi feita pela Mynd, responsável por conectar a artista à marca e estruturar o projeto.
“Estou muito feliz com essa parceria e tenho certeza de que será algo realmente especial. A Payot conversa diretamente com o meu público e com tudo o que eu acredito quando falamos de beleza: produtos de qualidade, acessíveis e que fazem parte da rotina real das pessoas e do meu dia a dia”, celebra Vivi.
Chérie como estratégia de conexão
A movimentação também fortalece o posicionamento da linha Chérie, criada para dialogar diretamente com consumidoras mais jovens. O portfólio reúne itens essenciais de maquiagem, com foco em qualidade e acessibilidade, acompanhando uma geração que já possui rotina de cuidados e busca praticidade no dia a dia.
“Acreditamos muito na força dessa parceria. A Vivi tem uma conexão genuína com sua audiência e representa exatamente o público com quem queremos dialogar”, destaca Michele Miranda, Head de Marketing da PAYOT Brasil.
