As collabs deixaram de funcionar apenas como lançamentos de produto para se tornarem experiências completas de marca e o mercado de beleza tem intensificado esse movimento ao aproximar consumo, entretenimento e experiência presencial. É dentro dessa lógica que Vult e Nestlé expandem a Collab Vult & Baton para uma ativação física aberta ao público em São Paulo.
Entre os dias 29 e 31 de maio, o Shopping Center Norte recebe uma bomboniere sensorial inspirada no universo visual da campanha estrelada por Mel Maia. O espaço reúne experimentação dos Gloss Sticks da coleção, ativações interativas, roleta de prêmios e personalização exclusiva com charms.
A proposta acompanha uma transformação importante no varejo contemporâneo: marcas passam a utilizar experiências imersivas como ferramenta para gerar conexão emocional, fortalecer comunidade e ampliar o potencial de conteúdo orgânico nas redes sociais.
Mais do que apresentar produtos, a ativação aposta em memória afetiva, nostalgia e sensorialidade como elementos centrais da experiência. O ambiente foi desenvolvido para estimular cores, aromas e texturas associados ao universo de Baton, transformando o espaço em um cenário pensado tanto para experimentação quanto para compartilhamento digital.
O movimento reflete uma tendência crescente identificada pela indústria. Segundo o relatório “Future 100: Experiential Trends 2026”, da VML, 87% dos consumidores globais afirmam buscar experiências capazes de gerar conexão emocional e memórias compartilháveis.
Nesse cenário, ativações presenciais ganham relevância justamente por criarem momentos de interação física em meio a um ambiente digital saturado. A lógica acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, especialmente entre públicos mais jovens, que valorizam experiências capazes de unir entretenimento, estética e pertencimento cultural.
A iniciativa também reforça como collabs vêm se consolidando como plataformas estratégicas de branding. Em vez de apenas combinar marcas diferentes, as parcerias passam a operar como universos narrativos capazes de gerar engajamento contínuo antes, durante e depois do lançamento.
Ao transformar o Shopping Center Norte em uma bomboniere instagramável, Vult e Baton ampliam a experiência da campanha para além das redes sociais e fortalecem a presença física da collab em um momento em que o varejo aposta cada vez mais em experiências híbridas entre online e offline.
Além da ativação principal, consumidores que realizarem compras nas lojas C&A e Ikesaki do shopping terão acesso a experiências especiais, reforçando a estratégia multicanal da marca e ampliando os pontos de contato da campanha.
O movimento evidencia ainda como o setor de beleza vem incorporando dinâmicas típicas da creator economy e do entretenimento, utilizando experiências presenciais para transformar produtos em acontecimentos culturais compartilháveis.
Ao unir nostalgia, sensorialidade e experiência física, Vult e Baton reforçam uma estratégia cada vez mais presente no mercado atual: transformar consumo em entretenimento e fazer da experiência um dos principais ativos de conexão entre marcas e público.
