A busca pela “dona da boca misteriosa”, que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, chegou ao fim. A Vult revelou que a protagonista da ação é Mel Maia, que assume o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem. O movimento marca uma nova fase, em que produto, comportamento e rotina urbana passam a caminhar juntos na construção de narrativa.
A novidade se desdobra na campanha de Baton, que aposta em um universo visual inspirado na estética de bomboniere para explorar o território dos lábios. A proposta mistura maquiagem, indulgência e memória afetiva, criando uma associação direta entre desejo e experiência, um caminho cada vez mais explorado pelas marcas de beleza.
Mais do que apresentar um rosto, a escolha de Mel Maia responde a uma estratégia clara. Com forte presença digital e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, a atriz representa uma consumidora que não se limita a uma única versão de si mesma. Sua relação espontânea com a maquiagem dialoga diretamente com o posicionamento da marca.
Esse movimento reforça a tentativa da Vult de se aproximar ainda mais da mulher que vive o ritmo acelerado da vida urbana e busca soluções funcionais sem abrir mão de estilo. Ao inserir a maquiagem dentro desse contexto, a marca amplia seu papel: deixa de ser apenas produto e passa a ocupar um espaço de conversa, repertório e experimentação.
A estreia da parceria acontece a partir do portfólio de lábios, mas não se limita a ele. A ideia é expandir essa construção para outros territórios da maquiagem, acompanhando diferentes momentos do cotidiano e reforçando uma visão mais versátil da beleza.
Da memória afetiva à estratégia de marca
A campanha parte de um insight simples e coletivo: o hábito de infância de passar chocolate Baton nos lábios como se fosse batom. A partir dessa lembrança, a narrativa ganha forma ao conectar nostalgia, cultura pop e consumo contemporâneo.
Com estratégia criativa da MESSS, a ação foi estruturada como uma plataforma de conversa, e não apenas como uma campanha pontual. O objetivo é transformar um comportamento comum em linguagem de marca, criando identificação imediata com o público.
Ao unir memória, estética e produto em uma mesma narrativa, a Vult reforça um movimento cada vez mais presente no mercado de beleza: o de transformar maquiagem em expressão cultural e não apenas em item de consumo.
