A Warner Music Brasil amplia sua atuação na 71ª edição da Festa do Peão de Barretos com uma parceria estratégica com Jon Vlogs durante o Barrethon, operação criada pelo creator para transformar os 11 dias do evento em uma temporada contínua de conteúdo e entretenimento.
Entre 20 e 30 de agosto, a companhia estará presente em Barretos com diferentes artistas de seu casting na programação da festa e, paralelamente, integrará a dinâmica do Barrethon, que combina transmissões ao vivo, experiências presenciais e conteúdos digitais produzidos diretamente do evento.
A iniciativa abre uma nova frente de atuação da Warner Music Brasil em grandes eventos ao incorporar a lógica das transmissões IRL (In Real Life) à estratégia da companhia. A proposta é explorar a espontaneidade do formato para criar narrativas a partir do que acontece na festa, aproximando música e creator economy em uma operação pensada para transitar entre o presencial e o digital.
“É uma parceria que nos permite experimentar um formato novo dentro de um evento da dimensão de Barretos. O mais interessante do IRL é justamente a possibilidade de estar presente, acompanhar o que está acontecendo e criar a partir disso. O Jon já construiu uma dinâmica muito forte nesse universo e enxergamos uma oportunidade de inserir a música nessa experiência de maneira muito orgânica”, afirma Thiago Abreu, Diretor de Creative Services da Warner Music Brasil.
Warner Music Brasil em Barretos
A Warner Music Brasil chega à Festa do Peão com diferentes nomes de seu casting sertanejo distribuídos pelos dois finais de semana do evento. Bruno & Denner e Bruno Rosa se apresentam no primeiro fim de semana, enquanto Alex & Medina, Bruna Lipiani, Hugo & Guilherme, Jennifer & Stephany, João Bosco & Vinicius e US Agroboy integram a programação do segundo.
Os artistas passarão por espaços como Palco Estádio, Amanhecer e Camping. Ao longo do Barrethon, a programação também poderá abrir espaço para conteúdos e encontros envolvendo Jon Vlogs, outros creators e nomes da própria gravadora.
Uma parceria que começou na Copa do Mundo
A colaboração entre Warner Music Brasil e Jon Vlogs teve início durante o Copathon, projeto criado pelo creator para acompanhar a Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos por meio de uma grande operação de conteúdo IRL. A Warner Music Brasil esteve entre as parceiras da iniciativa, com ativações integradas à cobertura.
A iniciativa alcançou mais de 850 milhões de visualizações no Instagram, 9 milhões de horas assistidas e mais de 25 milhões de contas alcançadas, colocando Jon Vlogs entre as maiores audiências de transmissões ao vivo durante a passagem do Brasil pela competição e à frente de grandes emissoras no ranking do período.
Agora, a parceria ganha um novo capítulo em um dos maiores eventos do calendário cultural brasileiro. O Barrethon terá como base a Vila do Jon, estrutura dedicada à convivência, produção e transmissão de conteúdo. Jon Vlogs e outros creators participarão de uma programação com lives, desafios, encontros e ações desenvolvidas ao longo da Festa do Peão.
A produção será distribuída em diferentes plataformas, com Stories, Reels, vídeos para YouTube, posts no X, collabs, challenges e transmissões ao vivo. A operação se apoia na audiência construída por Jon, que atualmente soma 10.5 milhões de seguidores no Instagram, 6.96 milhões no YouTube, 3.5 milhões no TikTok, 2.38 milhões na Twitch, 570 mil no X e 100 mil no Kick.
