No Dia do Cabeleireiro, a Wella Professionals apresenta ao mercado a pesquisa “Dia do Cabeleireiro: O futuro da profissão” e amplia sua atuação institucional com uma ação de OOH que transforma as ruas de São Paulo em uma galeria urbana dedicada aos profissionais da beleza. A iniciativa reforça o compromisso da marca em compreender o ecossistema dos cabeleireiros e reconhecer o papel estratégico desses profissionais na evolução do setor.
Conduzido em parceria com a NielsenIQ, o estudo foi realizado no eixo Rio–São Paulo — região que concentra uma parcela significativa da atividade profissional da beleza no Brasil, segundo a ABIHPEC. A pesquisa partiu de um processo de escuta ativa para mapear desafios, ambições e oportunidades da profissão, com o objetivo de construir uma leitura estruturada da realidade dos cabeleireiros e aprofundar a relação da marca com esse público.
Os dados mostram que a educação contínua ocupa hoje o centro da carreira: 77% dos profissionais já investiram em cursos técnicos ou específicos, e 84% consideram a especialização extremamente importante para o desenvolvimento profissional. Ao mesmo tempo, o levantamento aponta desafios estruturais, sobretudo entre pequenos e médios empreendedores, como pressão econômica, dificuldade de escala e limitações para investir em capacitação constante.
Ao compartilhar esses insights, a Wella Professionals convida o mercado a refletir sobre o futuro da profissão e a importância de acelerar o setor a partir de conhecimento, profissionalização e visão de longo prazo. Para a companhia, acompanhar de perto a realidade dos cabeleireiros é fundamental tanto para orientar inovação e desenvolvimento de produtos quanto para apoiar o crescimento sustentável do mercado de beleza no Brasil.
Esse posicionamento também se traduz em ação. Como parte do manifesto lançado na data, a marca leva às ruas de São Paulo uma campanha de OOH idealizada pela W3Haus, que ocupa pontos estratégicos da cidade com imagens e mensagens que retratam os cabeleireiros como verdadeiros artistas, destacando o impacto da técnica, da criatividade e da escuta na autoestima e na vida das pessoas.
“Esse movimento nasce do nosso propósito como companhia. A pesquisa é um exercício de escuta profunda, e a campanha é a materialização do nosso reconhecimento. Queremos que os cabeleireiros se vejam representados e valorizados como protagonistas do setor que constroem todos os dias”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil
