Em um momento em que marcas disputam a atenção dos consumidores por meio de influenciadores, a Widi Care aposta em uma estratégia de longo prazo: formar creators para construir relações mais consistentes com a marca e com a indústria da beleza. Após os resultados da primeira edição, a empresa inicia a segunda turma do Widi Lovers Creators, programa proprietário voltado ao desenvolvimento profissional de influenciadores.
A iniciativa acompanha a expansão da creator economy, que vem transformando a relação entre marcas e consumidores. Segundo o relatório The State of Creator Marketing 2025, da HubSpot, 84% das marcas afirmam que o marketing de influência é eficaz, enquanto 59% pretendem ampliar seus investimentos em creators em 2025. No Brasil, esse movimento ganha ainda mais força com a consolidação do social commerce e de comunidades digitais cada vez mais relevantes para a descoberta e a recomendação de produtos, reforçando a necessidade de estratégias voltadas à construção de relacionamentos de longo prazo com influenciadores.
A nova edição reúne creators de diferentes estados brasileiros e nichos da beleza em uma jornada de três meses que combina formação, experiências práticas, acesso antecipado a lançamentos e conexões com executivos, especialistas e empresas do setor.
A iniciativa parte da transformação da creator economy, em que influenciadores deixaram de ser apenas canais de divulgação para atuar como construtores de comunidades, intérpretes de tendências e agentes que influenciam diretamente a decisão de compra dos consumidores. Para a Widi Care, investir nesse desenvolvimento significa fortalecer um ecossistema de relacionamento de longo prazo.
"O Widi Lovers Creators foi criado para abrir caminhos. Queremos construir relações que ultrapassem campanhas e gerar oportunidades reais para esses profissionais", afirma Jonathan Modesto, gerente de Branding da Widi Care.
Ao longo do programa, os participantes terão contato com temas como branding pessoal, posicionamento, tendências de consumo, relações públicas, social commerce, marketing de influência e mercado de afiliados, em encontros com especialistas e representantes de empresas como WGSN e TikTok Shop.
Além da formação, o programa aproxima os creators dos bastidores da indústria. Durante a imersão na sede da Widi Care, os participantes conhecem o processo de Pesquisa & Desenvolvimento da empresa e vivenciam experiências práticas, como a formulação de uma máscara capilar ao lado dos especialistas da marca, ampliando seu repertório técnico para produzir conteúdos mais qualificados.
Os resultados da primeira turma já demonstram o potencial da iniciativa. Após o encerramento do ciclo, participantes passaram a ser convidados para eventos, lançamentos e experiências promovidas por outras empresas do mercado, ampliando sua rede de contatos e oportunidades profissionais.
A expansão do Widi Lovers Creators acontece em um momento de crescimento da Widi Care. Em 2026, a empresa passou a integrar o estudo Insurgent Brands, da Bain & Company em parceria com a NielsenIQ, que reconhece marcas com desempenho acima da média em suas categorias e capacidade de responder às mudanças do comportamento do consumidor.
"O futuro da beleza passa por relações mais colaborativas entre marcas e criadores. Queremos crescer ao lado desses profissionais, oferecendo conhecimento, acesso e experiências que contribuam efetivamente para suas trajetórias", afirma Simone Braga, fundadora da Widi Care.
